第二部分
- 电视机：
照亮
电子布告牌
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麦克鲁恩的后视镜思维：
- 认为一种新媒介只是旧媒介的延伸和扩展
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忽略了电视如何重新定义公众话语的意义
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电视只能攻击文字文化 - 技术与媒介：
- 大脑和思想
- 机器、机器创造的社会和文化环境
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技术：物质装置
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媒介：使其排上用场的东西
- 一旦技术使用了某种特殊的符号，在某种特殊的社会环境中找到了自己的位置，或融入到了经济和政治领域中，它就会变成媒介。
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技术并非完全中立；
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有偏向；
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每种技术都是自己的议程，都是等待被揭示的一种隐喻。
- 印刷术：语言媒介、传播书面文字——宗教改革
- 电视技术：使用的社会语境不同，其代表的内涵也不同 - 美国：电视 - 娱乐**（电视把娱乐本身变成了表现一切经历的形式；娱乐是电视上所有话语的超意识形态）**
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没有理由为电视上的不幸哭泣；新闻节目是一种娱乐形式，而不是为了教育、反思或净化灵魂（信息传播媒介所具有的价值、严肃意图）
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思考无法在电视上得到很好的表现。
- 思考：观众没有东西可看。
- 思考不是表演艺术，而电视需要表演艺术。
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一种媒介的表现形式可以和这种媒介本身的倾向相对抗吗？
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电视 - 舍弃思想**、迎合人们对视觉快感的追求，娱乐业的发展**
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电视的特殊性：包容了话语的所有形式
- 因此对文化产生巨大冲击力
- 电视中表现的世界变成了这个世界应该如何存在的模型
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总统选举的电视辩论：只关心给观众留下的印象，而非给观众留下的观点
- 如何让自己更加上镜？ - 我们的文化已经开始采用一种新的方式处理事务，尤其是重要事务。随着娱乐业和非娱乐业的分界线变得越来越难划分，文化话语的性质也改变了。
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There is no business but show business.